視頻廣告的(de)買家包括交互和(hé / huò)傳統廣告代理機構，還有主要(yào / yāo)的(de)營銷公司、長尾營銷機構和(hé / huò)零售商等。現在(zài)，大(dà)部分的(de)視頻廣告代理權都掌握在(zài)主要(yào / yāo)的(de)營銷公司旗下的(de)交互廣告代理機構手中，傳統的(de)營銷機構和(hé / huò)傳統媒體在(zài)這(zhè)個(gè)方面明顯落後了(le／liǎo)，但是(shì)他(tā)們也(yě)正在(zài)努力進入這(zhè)個(gè)市場。新媒體與傳統媒體的(de)結合将成爲(wéi / wèi)未來(lái)的(de)主要(yào / yāo)發展趨勢。
視頻廣告的(de)賣家包括大(dà)型門戶網站、媒體公司和(hé / huò)大(dà)部分用戶創造内容型的(de)視頻網站。主要(yào / yāo)的(de)門戶網站和(hé / huò)媒體公司擁有絕大(dà)多數的(de)互聯網視頻，并且在(zài)視頻内容和(hé / huò)技術方面大(dà)量投入以(yǐ)保證自己的(de)優勢地(dì / de)位。中小型的(de)視頻網站通常采用直接銷售或網絡銷售的(de)方式來(lái)獲取利潤。随着廣告需求的(de)不(bù)斷增加，許多網站都開始在(zài)他(tā)們的(de)内容頁上(shàng)部署文本視頻鏈接廣告。
當前視頻廣告市場的(de)價格變化表明媒體正在(zài)不(bù)斷地(dì / de)成熟起來(lái)。基于(yú)千人(rén)成本（CPM）的(de)定價方式對于(yú)廣告買家是(shì)有利的(de)，特别是(shì)在(zài)線性的(de)流媒體視頻廣告中。千人(rén)成本可以(yǐ)衡量多個(gè)方面的(de)廣告價值，包括網站内容和(hé / huò)用戶的(de)質量、定位目标受衆的(de)精準程度和(hé / huò)視頻節目的(de)質量。
另外還有每行動成本（CPA）和(hé / huò)每點擊成本（CPC）兩種定價方式，這(zhè)兩種方式更适用于(yú)文本視頻鏈接廣告。傳統電視廣告的(de)定價方式是(shì)按照不(bù)同時(shí)段和(hé / huò)不(bù)同時(shí)長的(de)廣告投放一(yī / yì ／yí)段時(shí)期，例如晚8點時(shí)段的(de)15秒廣告，投放一(yī / yì ／yí)個(gè)月。而(ér)網絡視頻廣告延續了(le／liǎo)互聯網廣告的(de)銷售模式，更加細化、可随時(shí)投放和(hé / huò)撤換、廣告效果可精确評估。網絡視頻廣告的(de)這(zhè)種銷售模式可以(yǐ)讓廣告主更加方便地(dì / de)投放廣告，包括營銷公司、長尾營銷機構甚至是(shì)以(yǐ)前無法在(zài)傳統媒體中進行推廣的(de)夫妻店。許多基于(yú)品牌的(de)廣告主相信，相對于(yú)傳統電視廣告，每行動成本和(hé / huò)每點擊成本的(de)定價方式更加适用于(yú)他(tā)們的(de)廣告模式。
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